當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容
劉翔退賽！品牌代言退賽
作者：婁峻峰 日期：2008-8-19 字體：[大] [中] [小]
-
2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，劉翔橫空出世，為黃皮膚的東方人贏得了尊嚴(yán)。如今，劉翔在啟動(dòng)衛(wèi)冕之路上，他卻因傷退出今日打響的10米欄預(yù)選賽，讓所有關(guān)注劉翔的人大跌眼鏡，一時(shí)間眾說(shuō)紛紜，謾罵、理解聲四起。
在這場(chǎng)舉世矚目的奧運(yùn)飛人大賽中，吸引所有人眼球的奧運(yùn)飛人大賽就這樣驟然失去了頂級(jí)高手間的對(duì)決，也讓那些劉翔代言的品牌在黯然退賽的噓聲中隨著劉翔退下了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的品牌對(duì)決賽場(chǎng)。
期待劉翔能拿金牌的不僅僅是眾多的觀眾，眾多的劉翔代言的品牌更是熱切的渴望劉翔再創(chuàng)造一個(gè)戰(zhàn)勝自我的輝煌；對(duì)品牌們來(lái)說(shuō)，劉翔代言的意義不僅僅是劉翔過(guò)去取得的成功，品牌們?cè)诤醯母潜緦脢W運(yùn)會(huì)劉翔拿得金牌，以便能在奪得金牌的呼聲中繼續(xù)來(lái)一次成功品牌代言營(yíng)銷(xiāo)。但劉翔退賽了，那些讓劉翔代言的可口可樂(lè)、安利、VISA、耐克、EMS、伊利、奧康、凱迪拉克等品牌們相信也正暗自傷神，這么好的機(jī)會(huì)就白白的喪失了宣傳品牌、吸引受眾的機(jī)會(huì)，更不用說(shuō)用奪得金牌來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)了。
劉翔奪得金牌是品牌們爭(zhēng)相找其代言的關(guān)鍵，當(dāng)然無(wú)論是否得金牌都可以作為曾經(jīng)的飛人來(lái)繼續(xù)代言一部分品牌，但退賽估計(jì)會(huì)讓不少品牌退出爭(zhēng)奪劉翔代言人的這個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)賽場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年劉翔的收入大約為1019萬(wàn)元人民幣，2007年約超億元，這都是建立在劉翔取得金牌的基礎(chǔ)上眾多代言造就了劉翔的高收入。這次奧運(yùn)會(huì)如果拿到金牌，相信劉翔的代言費(fèi)用和代言的品牌會(huì)更多，但退賽使得眾多品牌茫然不知所措，是繼續(xù)用劉翔代言營(yíng)銷(xiāo)呢？還是逐漸淡化劉翔的代言營(yíng)銷(xiāo)呢？相信品牌們都在思考這個(gè)問(wèn)題。
奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的品牌競(jìng)技場(chǎng)不僅是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技盛會(huì)，更是品牌們的營(yíng)銷(xiāo)大賽。眾多品牌都在搶用劉翔進(jìn)行強(qiáng)大的體育營(yíng)銷(xiāo)，英俊的臉龐、飛人的實(shí)力、運(yùn)動(dòng)的精神都是品牌們競(jìng)相爭(zhēng)奪劉翔代言的熱點(diǎn)，但劉翔最被看中的卻還是奪得金牌；相信在劉翔退賽后會(huì)有品牌不在與劉翔續(xù)約代言，也可能會(huì)有新的品牌加入劉翔的代言品牌陣營(yíng)，但劉翔的代言價(jià)值，肯定也會(huì)與奪得金牌時(shí)的水漲船高形成鮮明的對(duì)比，此時(shí)代言的品牌也不能與頂峰時(shí)候同日而語(yǔ)。
退賽的，不僅是劉翔！品牌們也會(huì)逐漸退出這個(gè)不會(huì)被競(jìng)相激烈爭(zhēng)奪代言人的代言賽場(chǎng)。雖然說(shuō)品牌們的代言退賽從某個(gè)意義上說(shuō)是大可不必的，畢竟所處的行業(yè)品牌與代言人還是有很多的共性，但品牌營(yíng)銷(xiāo)畢竟是尋找代言人的最大價(jià)值，尤其是劉翔代言的又都是些國(guó)際大品牌，是否迅速退出代言大賽也難說(shuō)。
退賽受傷的不僅僅是劉翔自己，品牌們的代言營(yíng)銷(xiāo)痛苦也只有留給自己了，這與劉翔內(nèi)心的退賽痛苦何嘗又不一致？
也許，退賽是最好的結(jié)局！
本文字為原創(chuàng)作品，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載請(qǐng)發(fā)郵件通知作者，平面媒體轉(zhuǎn)載請(qǐng)與作者聯(lián)系，轉(zhuǎn)載應(yīng)嚴(yán)格保證作品的完整性，著作權(quán)歸婁峻峰所有，不得對(duì)標(biāo)題、署名、正文、段落方式、附文進(jìn)行刪除、改動(dòng)，并且注明原作出處與鏈接。 作者：婁峻峰 聯(lián)系方式： QQ:19682026 MSN：junfeng1905@hotmail.com Email:loujunfeng777@126.com 我的博客：：http://blog.sina.com.cn/loujunfeng777